Nach dem Plus im Februar sind die Werbeausgaben in der Schweiz im März weiter gestiegen. Insgesamt wurden 474,6 Millionen Franken in den Werbedruck gesteckt. Das sind 2,6 Prozent mehr als im März 2014, wie die Marktforschungsfirma Media Focus am Freitag bekannt gab.

Auch kumuliert von Januar bis März wuchs der Werbemarkt um 1,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Werbemarkt sei somit auf gutem Kurs, hiess es weiter.

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Fahrzeugwerbung an der Spitze

Am meisten Geld floss im März in die Fahrzeugwerbung. Mit 50,6 Millionen Franken ging hier allerdings die Summe um 3,3 Prozent zurück. Mehr Geld wurde dagegen in die Nahrungsmittelwerbung gesteckt, die ein Plus von 6,3 Prozent auf 46,2 Millionen Franken verzeichnete. Kräftig Gas gaben auch die Detailhändler. Sie erhöhten die Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahresmonat um 42,8 Prozent auf 40 Millionen Franken.

Den grössten Einbruch gab es bei den Tabakwaren. Hier stürzte der Werbeetat um fast die Hälfte auf 0,9 Millionen Franken ab. Auch die IT-Branche gab massiv weniger (-31,1 Prozent) für Reklame aus.

Coop und Migros sind die Werbegiganten

Nach Firmen aufgeschlüsselt stehen die beiden Detailhandelsriesen Coop (+30,4 Prozent) und Migros (+23,5 Prozent) an der Spitze. Auf Platz drei folgt der Konsumgüterhersteller Procter & Gamble (-9,8 Prozent). Das meistbeworbene Produkt war im März zalando.ch vor Swisscom Vivo und UPC Cablecom Horizon Start Combi.

Am meisten Gelder flossen wie bereits in den Vorjahren in die TV-Werbung (32,1 Prozent) vor der Tages-, Wochen- und Sonntagspresse (27,2 Prozent). Für Internetwerbung wurden lediglich 3 Prozent des Budgets ausgegeben.

(sda/ise)