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Ralph Pöhner Handelszeitung
Von Ralph Pöhner
am 28.01.2019 - 06:25 Uhr

Direkt ins Haus, nie mehr dran denken: Abonnements-Erfolg Rasierer.

Quelle: iStock Photo

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Zwischen Online-Handel und Sharing Economy setzt sich eine alte Idee neu durch: das Abo-Geschäft. Es krempelt mehr und mehr Branchen um.

Überraschung und Kuratierung

Boxen: Die netten Kartons mit bunten Inhalten aller Art sind ein Standardprodukt des Web-Handels geworden. Zwei Ideen setzen sich dabei durch: Da ist einerseits die Überraschungsbox – die Abonnenten erhalten periodisch eine Auswahl gewisser Produkte, welche etwa ihrem Profil entsprechen. Bekannte Beispiele bieten Outfittery (Herrenmode) oder Birchbox (Kosmetika), ferner jene Kochboxen, die jeweils ein Rezept plus die nötigen Produkte enthalten.

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Das Prinzip des Monats- oder Quartalspakets hat längst weitere Bereiche erfasst: Kinderspielzeug, Handtaschen, Rätselspiele. Bei den sogenannten kuratierten Boxen setzt ein Markenhersteller oder eine bekannte Person noch stärker die eigene Handschrift – oder aber die Auswahl folgt eher einer Idee, zum Beispiel: Gerüche. 

Überraschungsboxen Modeboxen
Quelle: ZVG