Kaufst du noch oder abonnierst du schon?

Das Stichwort heisst Software as a Service (SaaS). Wenige Branchen wurden vom Abo-Boom so drastisch umgekrempelt wie die Softwarehersteller: Standardanbieter wie Adobe, Microsoft und Intuit sind heute regelrechte Abonnementsdienste. Auch kleinere Pakete wie Dropbox und Pic Monkey helfen, die Idee der Nutzung per Abo unter die Leute zu bringen, und Cloud-Dienste werden sowieso derart genutzt. Das Prinzip, geistige Inhalte jeglicher Art online für eine bestimmte Abonnementsperiode anzubieten, brachte wahre Disruptoren hervor – Spotify in der Musik, Netflix beim Film, den Marktriesen Amazon Prime. Greifbar wird dabei eine Tendenz zur Grösse – nicht nur wegen der tiefen Grenzkosten neuer Abonnenten: Eine grosse Zahl Nutzer hilft, das Angebot zu verbessern.