Im Kampf um die Aufmerksamkeit junger Zuschauer bündelt der Fernsehkonzern RTL seine Online-Videoaktivitäten. Die für Werbeerlöse auf Youtube wichtigen Angebote sollen gemeinsam gesteuert und mit weiteren Zukäufen ausgebaut werden, wie RTL mitteilte. Chef der neuen Einheit wird Marcel Reichart, der bei Bertelsmann das Digitalgeschäft mitverantwortet.

Jüngere Zuschauer im Fokus

Die Fernsehbranche reagiert zunehmend darauf, dass vor allem jüngere Zuschauer immer mehr Online-Videos abrufen statt den Fernseher einzuschalten. Die Digitalumsätze von RTL liegen bisher deutlich unter denen von ProSiebenSat.1. Sie waren im vergangenen Jahr bei RTL mit 295 Millionen Euro kaum halb so hoch wie bei dem deutschen Erzrivalen, obwohl RTL mit einem Konzernumsatz von 5,8 Milliarden Euro doppelt so gross ist.

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RTL übernahm in den vergangenen zwei Jahren den Online-Video-Werbevermarkter Spotxchange und die Videonetzwerke Broadband TV und Stylehaul, die Nutzer durch das unüberschaubare Angebot von Youtube lotsen und damit von den boomenden Werbeerlösen profitieren.

«Nun werden wir unsere Kräfte bündeln und unsere schnell wachsende Reichweite in diesem Bereich nutzen, um daraus eine profitable dritte strategische Säule für die RTL Group aufzubauen», erklärten die beiden Vorstandschefs Anke Schäferkordt und Guillaume de Posch. ProSiebenSat.1 weist seine Digitalaktivitäten bereits seit mehreren Jahren als dritte Konzernsäule neben dem klassischen Geschäft mit werbefinanzierten Sendern und mit Produktionen aus.

(reuters/chb)