Bereits die Verpackung verströmt den Eindruck, dass hier Exklusives, Wertvolles angeboten wird. Das Bleaching für die Zähne ist nicht in einer ordinären Tube angerichtet, sondern in einem Glas, das an ein Parfum­flacon erinnert. Die Zahnbürsten sind nicht aus buntem Kunststoff, sondern aus feinem Toggenburger Buchenholz.

Premium wollen sie die Welt oder zumindest die USA einnehmen. Das haben sich die Schwestern Haleh und Golnar Abivardi zum Ziel gesetzt.