Diese Tiktok-Influencer pushen Ihre Karriere

Workshops, individuelle Beratung, Seminare: Der klassische Arbeitsalltag von Karriereberatern und -beraterinnen spielt sich bekanntermassen offline ab. Doch die wachsende Beliebtheit von Plattformen wie Instagram, Youtube und Tiktok ist auch an dieser Berufsgruppe nicht vorbeigegangen. Gerade Tiktok, das Videoportal des chinesischen Unternehmens Bytedance, das in den vergangenen zwei Jahren einen regelrechten Boom erlebt hat, haben Karriere-Coaches für sich entdeckt. Auf humorvolle und unterhaltsame Art erzählen sie aus ihrem Alltag, beantworten Fragen aus der Community und ahmen bekannte Situationen aus dem Personalwesen nach. Sie schaffen es, Vorstellungsgespräche oder Lohnverhandlungen in einem Kurzvideo so zu inszenieren, dass die in der Realität angetroffene Problematik klar verständlich herüberkommt – und im gleichen Video bieten sie auch noch eine allgemeingültige Lösung dazu! Erfolgreiche Karriere-Coaches Klar, dass solche Alltagshacks beliebt sind. Entsprechend verzeichnen Tiktok-Karriereberaterinnen und -berater Tausende von Followern. Die meisten ihrer Follower zählen zum jüngeren Publikum, was auch die Nutzerdaten von Tiktok widerspiegelt: Ein Grossteil der User gehört der Generation Y und Z an. Während der Pandemie aber explodierten die Downloads der chinesischen App in allen Altersklassen. Wenig überraschend stand sie denn auch an der Download-Spitze des vergangenen Jahres. Kreative und originelle Beiträge werden von der Community geteilt und geliked, Videos mit einem persönlichen Nutzen wie ebenjene der Karriere-Coaches wachsen entsprechend rasant und ziehen auch andere Generationen in ihren Bann. Während in der Schweiz bis jetzt nur wenige Karriereberatende auf Tiktok aktiv sind, begeistern beim Nachbarn Deutschland vor allem zwei Tiktoker die jungen User – und im englischsprachigen Raum erreichen die zwei grössten Coaches mit ihren Videos gar über neun Millionen Interessierte: Yousty.ch Yousty.ch ist ein kleiner Schweizer Account, der es versteht, Lehrstellen attraktiv zu machen. Die Schauspielerinnen und Schauspieler in den Videos sind jung und widerspiegeln ihr Zielpublikum. Das beliebteste Video, in welchem die passenden Outfits für Bewerbungsgespräche gezeigt werden, wurde mehr als 300'000-mal angeschaut. Mit einer ganzen Menge Humor hat Yousty.ch auch die anderen Videos gestaltet. Sie nehmen jeden Tiktok-Trend auf und begeistern ihre Follower regelmässig mit neuen Inputs. Der Karriereguru Im wahren Leben heisst er Tobias Jost; auf Tiktok ist er als «Der Karriereguru» unterwegs. Der selbst ernannte «CEO of Schule, Studium und Beruf» hat über 446'000 Follower. In Dialogen mit seinem lernbegierigen Selbst erklärt er die Psychotricks der Personaler in Themen wie Gehaltsverhandlungen, Burnout, Ausbildung und Beruf – oder die gekonnte Selbstdarstellung im Vorstellungsgespräch. Den grössten Erfolg aber verzeichnet sein Video mit den drei Sätzen, die garantieren, jeden Job zu kriegen. Der Karriereguru ist nicht nur auf Tiktok aktiv; auch Youtube, Instagram, die eigene Webseite oder das klassische Beratergeschäft gehören zu seinem Repertoire. In seinem Fokus stehen vor allem Personen, die in den Beruf einsteigen, oder Personen im ersten Drittel ihrer beruflichen Karriere. Er spricht aber auch Schüler und Studentinnen an, was zur mehrheitlich jungen Nutzerschaft der Plattform passt. Die Personalabteilung Im Video zeigt Gesine Schulz’ Finger auf eine eingeblendete Frage aus der Community. Diese Frage beantwortet die Berlinerin dann im Selfiemodus. Dabei kommen ungewohnte Fragen zum Zug – wie beispielsweise, ob der Arbeitsvertrag während des Gesprächs zerrissen werden darf oder was man tun soll, wenn eine Firma im Bewerbungsgespräch gelogen und falsche Anreize versprochen hat. Gesine thematisiert aber auch bekannte Situationen wie die Rückzahlung von Weiterbildungen und die Fragen, wie man Urlaub nehmen kann oder wie eine Initiativbewerbung aussehen sollte. Sympathisch plaudert sie dabei aus dem Nähkästchen, von ihren Erfahrungen als Personalerin und von Dos and Don’ts im Personalwesen. Die Spezialität ihres Accounts «die Personalabteilung» sind Vergleiche von Startups und Konzernen, in denen sie Unterschiede hinsichtlich der Geschäftsreise, des Feierabends oder des ersten Arbeitstages thematisiert. Career with Boris Dem grössten Karriereberateraccount «Career with Boris» folgen über 670’000 Menschen. Seine Videos erreichen regelmässig Millionen von Views. Das Erfolgsrezept von Boris K. liegt in der Einfachheit dieser Videos: Natürlich und nicht stark inszeniert kommen sie daher, der Fokus liegt auf dem Inhalt. Dabei nimmt er abwechselnd die Rolle des Chefs und des Angestellten ein. Im Dialog zeigt er, wie man mit schwierigen Situationen am Arbeitsplatz umgehen kann, und bietet Lösungsvorschläge dazu, wie sich kritische Situationen auf humorvolle Weise entschärfen lassen. Die Frage nach dem bisherigen Gehalt wird dabei ebenso spielerisch beantwortet wie die Frage nach der Gestaltung des perfekten Lebenslaufs. Modernesse Sogenannte Stitches sind Maries Erfolgsgeheimnis: Sie reagiert auf bestehende Videos und zeigt auf, weshalb etwas stimmt oder eben nicht. So hat ein anderer Karriereberater behauptet, dass «Thanks» nicht als Abschluss einer Mail genutzt werden kann. Marie zeigt kurzerhand auf, dass sogar Elon Musk seine Mails mit «Thanks» beendet, und beantwortet so die Frage, ob man das nicht darf. Unter dem Pseudonym «Modernesse» thematisiert sie aber auch Fragen bezüglich Lebenslauf und Bewerbungsschreiben – wobei sie auch gleich die passenden Vorlagen zur Verfügung stellt – oder Fragen zu Arbeitsbelastung, Gehalt und Selbstbewusstsein im beruflichen Kontext. Hauptberuflich ist Marie kein Karriere-Coach, sondern Senior Director in der Medizintechnik, was ihren Aussagen zusätzlich Gewicht verleiht und sie greifbar macht. Tiktok ist aber nicht nur eine populäre Plattform für ehrgeizige Ratsuchende in Sachen Karriere. Mittlerweile funktioniert das Spiel auch umgekehrt: Tiktok fungiert als Plattform fürs Recruiting. So startete im Juli dieses Jahres das Programm «Tiktok Resumes». Der Hintergrund: Über einen Link auf der Plattform konnten sich amerikanische User mit einem Tiktok-Video bei Unternehmen wie Chipotle, Target oder Shopify bewerben. Entsprechend finden sich unter dem Hashtag #TikTokResumes Tausende Videos, in denen junge Menschen ihre Stärken und Expertisen vorstellen. Es sind auch Erfolgsgeschichten vorhanden, bei denen die gleichen User einen Ausschnitt aus ihrem Bewerbungsvideo wiederholen und dann begeistert von ihrer neuen Arbeitsstelle beim zuvor angestrebten Unternehmen berichten – mit dem ergänzenden Hashtag #lovemyjob. Kurz gesagt: Um am Ball der Zeit zu bleiben, lohnt es sich für Ratsuchende und Firmen gleichermassen, die Entwicklungen der Plattform zu verfolgen.