Sophie Hundertmark und Prof. Dr. Florian Schreiber vom IFZ haben die Studie durchgeführt und gehen damit der Kernfrage nach, ob Versicherungskunden zunehmend auch über Chat mit ihren Versicherern kommunizieren wollen. Sie haben untersucht, wie das Nutzungsverhalten aktuell aussieht und welche Trends sich für die Zukunft abzeichnen. Der Fokus der zugrundeliegenden Online-Umfrage liegt auf Versicherungskunden aus der deutsch- und französischsprachigen Schweiz (n= 1.358). 116 Befragte stammen aus Deutschland, 105 aus Österreich. Die Studienergebnisse können Interessierte unter anderem von einem Chatbot erfragen: https://eggheads.ai/chat/3122/
Dialogbasierte Kommunikation
Der Überbegriff «Conversational Insurance», der der Studie ihren Namen gibt, steht für eine dialogbasierte Kommunikation in Form von Text, Voice oder Video. Diese kann per Chat mit einem Mitarbeiter des Versicherers oder automatisiert mit Künstlichen Intelligenz (KI) erfolgen. Ein textbasierter Chat mit einer realen Person wird als Live Chat bezeichnet. Er erfolgt entweder über ein Chatfenster auf der Webseite, in der App des Versicherers oder über einen externen Messenger. Im Gegensatz dazu schreiben Kunden über einen Chatbot mit einem digitalen Assistenten (Roboter). Analog zu Chatbots antworten auch bei einem Voicebot keine realen Personen, sondern ein digitaler Assistent (Roboter). Hierbei handelt es sich jedoch um mündliche Kommunikation.
Telefon und E-Mail nach wie vor bevorzugt
Bei den Schweizer Studienteilnehmerinnen sind die eher klassischen Kommunikationskanäle beliebt. Für verschiedene versicherungsspezifische Anliegen, wie die Bereitstellung neuer Versicherungsdokumente oder allgemeine Themen rund um Versicherung, bevorzugen sie zu durchschnittlich 22 Prozent die E-Mail. Rund 32 Prozent telefonieren am liebsten mit einem Mitarbeiter. Einen Live Chat über die App oder Website des Versicherers würden knapp 15 Prozent der befragten Schweizer wählen, 17 Prozent entscheiden sich für einen Chat mit einem Mitarbeiter via Whatsapp oder Messenger. Chatbots wählen durchschnittlich rund sechs Prozent und Voicebots rund zwei Prozent der Befragten. Die Studienergebnisse weisen interessanterweise darauf hin, dass die Wahl des Kommunikationskanals nicht vom Anliegen abhängt. Kunden scheinen einen klar bevorzugten Kommunikationskanal im Versicherungskontext zu haben, über den sie sämtliche Kommunikation abwickeln wollen – von allgemeinen Themen rund um Versicherungen bis zu vertragsspezifischen Aspekten wie Status der Schadensbearbeitung oder Fragen zur Prämienrechnung.
Mangelnde Verfügbarkeit
Die Umfrage zeigt ausserdem, dass bereits 49 Prozent der Schweizer (D = 65 %, A = 65 %) mindestens einmal mit einem Versicherer gechattet haben. Diejenigen Befragten, die dies bisher noch nicht getan haben, begründeten es damit, nicht zu wissen, wo sie mit ihrem Versicherer chatten könnten, oder dass dieser keine Chat-Möglichkeit anbiete. Daraus lässt sich schliessen, dass die regelmässige Nutzung von Chats bei den meisten Kunden an der mangelnden Verfügbarkeit oder Sichtbarkeit solcher Angebote scheitert.
Conversational Insurance
Bernhard Egger, Retail Community Manager bei BSI, der die Studie seitens BSI begleitet hat, geht davon aus, dass Chats in Zukunft an Relevanz gewinnen: «BSI unterstützt die Studie, weil wir von der zunehmenden Wichtigkeit von Live Chat, Chatbots und hybriden Chatlösungen für den Kundenservice der Zukunft überzeugt sind. In unseren Projekten spüren wir deutlich, wie das Interesse an gelungenen Lösungen in diesem Bereich steigt, einerseits weil Service Automation Effizienzgewinne verspricht, andererseits weil sich die Kundenerwartungen und -gewohnheiten ändern. Die Kundenkommunikation verlagert sich zunehmend von E-Mail hin zum Chat – eine Entwicklung, die in den USA und Asien heute schon klar erkennbar ist. Um diesem Wandel zu begegnen, integrieren wir aktuell eine Chatbot-Lösung in die BSI Customer Suite.»
Chat bei Jüngeren beliebter
Sophie Hundertmark kommt bei der Zusammenfassung der Ergebnisse der Umfrage zu einem ähnlichen Schluss: «Die Studie zeigt eindeutig, dass der Chatkanal von Versicherungskunden zunehmend akzeptiert wird. Folglich empfiehlt es sich für alle Versicherer, diese Option zur Erweiterung oder Verbesserung der Kundenkommunikation in Betracht zu ziehen. Die positive Nachricht ist, dass der Chatkanal aus Sicht der Kunden gegenwärtig noch kein entscheidendes Kriterium im Versicherungskontext ist. Für die Anbieter bedeutet dies, dass ihnen gegenüber der Konkurrenz derzeit kein Nachteil erwächst, falls sie noch keinen Chatkanal bieten. Es ist aber nicht auszuschliessen, dass sich dieses Blatt in Zukunft wenden und der Chatkanal zu einem wichtigen Erfolgsfaktor werden wird. Dies gilt vor allem für die jüngeren Zielgruppen und diejenigen Kunden, bei denen Schnelligkeit und die einfache Nutzung von Versicherungsprodukten im Vordergrund stehen.»
Die vollständige Studie steht hier zum Download zur Verfügung: www.bsi-software.com/