Die Übernahme der Beteiligung hat zu einer teilweisen Erholung der Aktien des angeschlagenen Bekleidungsherstellers geführt, nicht zuletzt deswegen weil Fairfax Financial eine Strategie verfolgt, die der Investitionsstrategie von Berkshire Hathaway ähnelt. Das in Toronto ansässige Unternehmen Fairfax wurde 1985 von dem indisch-kanadischen Unternehmer Prem Watsa gegründet, der manchmal auch als «Warren Buffett des Nordens» bezeichnet wird. Das Unternehmen hat bereits in der Vergangenheit bedeutende Beteiligungen an einer Vielzahl von Unternehmen erworben, darunter Versicherungen, Einzelhandelsunternehmen und Hotelketten.
Der Kauf von Under Armour erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die Aktien des in Baltimore ansässigen Sportbekleidungsunternehmens aufgrund von Bedenken hinsichtlich sinkender Umsätze seit Monaten schwächeln. Seit Fairfax am 30. Dezember bekannt gegeben hat, dass es seinen Anteil an dem Unternehmen erhöht hat, sind die Aktien bis zum Börsenschluss am Donnerstag um mehr als 25% gestiegen. Der Kauf unterbewerteter Unternehmen, um sie wieder auf Kurs zu bringen, ist laut Stephen Boland, Analyst bei Raymond James, eine seltene Strategie im Versicherungsbereich, die Ähnlichkeiten mit Berkshire aufweist. «Manchmal übernehmen sie die Kontrolle, um das Management und den Vorstand mit mehr Kapital zu unterstützen», erklärte er per E-Mail.