Impulsgeber:innen 2022: Generation Zukunft

Von 2015 bis 2020 amtete Emilia Roig als Fakultätsmitglied im Social Justice Study Abroad Program der Depaul University in Chicago. Seit 2019 lehrt sie zudem an der Hertie School in Berlin. In Berlin hatte sie 2017 die Non-Profit-Organisation Center for Intersectional Justice e. V. (CIJ) als gemeinnützigen Verein gegründet, mit dem Ziel, Gleichstellungs- und Antidiskriminierungsarbeit in Deutschland und Europa um eine intersektionale Perspektive zu erweitern. CIJ macht Lobbyarbeit, bietet Trainings und Workshops an und forscht und publiziert zu Themen im Bereich Intersektionalität. Stefan Mair

Bereits während des Studiums finanzierte Emch sich sein Leben unter anderem mit der Durchführung von Events. Einige Jahre später kam er zum Schluss, dass er seinen eigenen Medienkonsum nicht richtig einordnen kann. Und dass viele Unternehmen vermutlich noch grössere Wissenslücken haben im Umgang mit Millennials – wie Emch einer ist. Gepaart mit der alten Idee der Selbstständigkeit kam es 2010 zur Gründung seiner Next-Gen-Marketingagentur jim & jim in Zürich und Luzern mit heute rund 20 Angestellten und einem grossen Partnernetzwerk. Emch und sein Team gehen der Frage nach, was die Kundschaft der Zukunft, die «Hyperconnected Generations» Y und Z, von Brands und Arbeitgebern erwarten, und bieten Consulting, Campaigning und Contentproduktion an. Zu den Kunden von jim & jim gehören unter anderem die Migros, Myclimate, Orell Füssli, The Coca-Cola Company, diverse Hochschulen sowie Banken und Versicherungen.

Nach Ansicht von Fabio Emch haben Millennials, also die Generation Y, praktisch nicht gelernt, was gesellschaftliche Krisen sind und wie man in der Not zusammenhalten muss. Diese «Generation Easyjet» erlebe eine offene Welt; der Fall der Mauer 1989 etwa oder auch 9/11 hätten sie nur unmittelbar betroffen. Und welches Europa wünschen sich Millennials? Fabio Emch: «Diese Generation, bei welcher Individualismus im Zentrum stand, sucht ein Zusammengehörigkeitsgefühl.» Gerade im Hinblick auf die Ukraine-Krise gehe es ihnen darum, das persönliche Wertesystem neu auszurichten, auch im Verhältnis zu Europa. Eckhard Baschek

Von einer Sache ist Eliza Filby tief überzeugt: Wir alle sind ein Produkt unserer Zeit. Genau deshalb befasst sich Filby mit dem Thema «Generational Intelligence». Bei dieser Disziplin geht es darum, den Generationenwechsel in Politik, Gesellschaft und am Arbeitsplatz zu verstehen. «Man hört so viel über den Umbruch, der von der Technologie ausgeht, aber der wirkliche Wandel – er kommt von den Menschen», so die gebürtige Londonerin. Ihre Forschung befasst sich mit allen Generationen – von den Babyboomern bis hin zur Generation Z und sogar zu unserer neusten Generation von Babys, der Generation Alpha. Für Unternehmen spiele der Generationenwechsel eine wichtige Rolle, denn: «Die Generation eines Menschen bestimmt die Wertvorstellungen – und auch, was für ein Konsument oder was für eine Arbeitnehmerin sie oder er ist.» Deshalb hilft Eliza Filby Unternehmen dabei, zu verstehen, wie sich die Gesellschaft verändert, und unterstützt verschiedenste Firmen bei der Anwerbung neuer Talente oder bei der Ansprache neuer Kundinnen und Kunden. Filby ist auch eine leidenschaftliche Verfechterin der Altersvielfalt und der Überbrückung der Generationenkluft am Arbeitsplatz und in der Gesellschaft insgesamt.

Ihr Berufsleben begann Eliza Filby als Akademikerin mit Fokus auf den sozialen, wirtschaftlichen und politischen Umwälzungen der 1980er Jahre in Grossbritannien. Schliesslich promovierte sie an der Universität von Warwick und veröffentlichte 2015 ihr erstes Buch «God and Mrs Thatcher: The Battle for Britain’s Soul» über die Wechselbeziehung zwischen Religion und Politik im Vereinigten Königreich. Als Dozentin unterrichtete Filby bereits an der Universität Renmin in China und ist heute noch als Gastdozentin am King’s College in London tätig. Nebenbei hat die Autorin das Unternehmen Gradtrain gegründet – eines der führenden Unternehmen für die Ausbildung von Hochschulabsolventen und -absolventinnen im Vereinigten Königreich. Pamela Beltrame

«Ok Boomer.» Es sind zwei Worte, mit denen Millennials die aus ihrer Sicht engstirnigen und veralteten Ansichten der Babyboomer-Generation abkanzeln. Die Phrase ist 2019 in der Schweiz zusammen mit «Klimajugend» und «Flugscham» zu den Wörtern des Jahres erkoren worden. Auf der internationalen Bühne sorgte bald darauf Jill Filipovic mit ihrem Buch «Ok Boomer, Let’s Talk» für Aufsehen. Die 38-jährige Amerikanerin liefert darin eine Art Hilfe zur Verständigung zwischen den Generationen. Aber sie zeigt auch auf, warum es die heute unter 40-Jährigen besonders in den USA schwieriger haben: Millennials sind zwar besser ausgebildet, stehen aber wirtschaftlich schlechter da. So besitzen sie laut Filipovic nur 3 Prozent des US-Vermögens, wohingegen die Boomer im gleichen Alter 21 Prozent besassen. Oder: Ältere Millennials haben durchschnittlich Schulden für Studentenkredite in der Höhe von 15 000 Dollar, während die Boomer nur auf 2300 Dollar kamen. Und: Millennials zahlen heute fast 40 Prozent mehr für ihr erstes Haus. Zudem geben Familien heute doppelt so viel für die Gesundheitsversorgung aus wie damals, als die Boomer junge Eltern waren.

Filipovic macht sich damit nicht nur zur Anwältin ihrer Generation – die im Hauptberuf tätige Journalistin ist tatsächlich auch promovierte Juristin. Und sie ist so etwas wie ein feministisches Gewissen. Sie schreibt für die «New York Times» über Gender und Politik und liefert regelmässig Kommentare für CNN. Geschickt streift und kreuzt sie dabei politische wie auch popkulturelle Themen und baut ihre Reichweite laufend aus. Bereits mehr als 160 000 Personen folgen ihr auf dem Kurznachrichtendienst Twitter. Doch die in Brooklyn lebende Autorin gibt ihr Wissen auch in Form von Workshops weiter. So veranstaltet sie zusammen mit einer Yogalehrerin im Mai etwa ein Yoga- und Schreibseminar in Griechenland und im September in der Toskana. Gut möglich, dass sie dort dann eher auf Boomer treffen wird. Gemäss ihrem Buch können diese sich einen solchen Trip finanziell ja eher leisten. Bastian Heiniger

Zusammen mit Catherine de Vries, einer Professorin für Politikwissenschaften, gründete Hoffmann 2015 Eupinions, eine Plattform für europäische Meinungsforschung der Bertelsmann Stiftung. Isabell Hoffmann leitet Eupinions von Berlin aus, ihre Co-Autorin de Vries lehrt an der Universität Bocconi in Mailand, Projektpartner sitzen in den Niederlanden, in Belgien, in Grossbritannien, in Österreich und in der Schweiz. Hoffmann lebe, so attestiert ihr die Eupinions-Beirätin und Politik-Professorin Stefanie Walter von der Universität Zürich, «mit aller Energie für das Eupinions-Projekt» und habe einen sehr grossen Anteil daran, dass es zu einem «wichtigen Instrument in der Dokumentation der öffentlichen Meinung zu Europa» geworden sei.

Die EU hat viele Krisen durchlebt in den vergangenen 15 Jahren. «Trotz allen Unkenrufen», sagt Isabell Hoffmann, «wird die Europäische Union stärker, wächst mehr zusammen.» In der Pandemie und auch nach dem Angriff Russlands auf die Ukraine habe die EU bewiesen, dass die Mitglieder gemeinsam schnell und konsequent handeln können. «Für die Millennials allerdings ist dieser Krieg ein Weckruf.» Sie seien in einer Welt aufgewachsen, die sich immer weiter öffne, sich vernetze. Hoffmann: «Nun wandelt sich diese Welt rapide.» Eckhard Baschek