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Auszug aus St. Moritz: Heidi zieht ins Heidiland

Heidi
Maienfeld: Oberhalb des Bündner Dorfes lebte Heidis Grossvater laut der Spyri-Erzählung als Einsiedler.Quelle: Keystone

St. Moritz gibt die Rechte an der Marke Heidiland ab. Die gleichnamige Ferienregion kauft den Namen.

Iseli
Von Marc Iseli
am 10.08.2018

Die Marke « Heidiland» wechselt die Hand. Die Organisation Heidiland Tourismus hat sich die Rechte daran gesichert, wie es in einer Mitteilung von Donnerstagmorgen heisst. Sämtliche Rechte an den Namen «Heidiland» und «Heidi» lägen nun bei der Tourismusorganisation. Bislang war dies das Privileg des Kur- und Verkehrsvereins St. Moritz.   

Wie viel der Rechtetransfer gekostet hat, ist offen. Beide Parteien haben Stillschweigen über den Preis vereinbart, wie Heidiland-Sprecher Adrian Pfiffner sagt.  

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Heidi ist die wahrscheinlich berühmteste Romanfigur des Landes. Johanna Spyri hat das Mädchen von der Alp in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts erschaffen und damit eine Ikone geboren.  

Allein in der Schweiz gibt es 126 eingetragene Markennamen, in denen das Wort Heidi vorkommt. Die Migros nutzt den Namen für Käse. Emmi macht weitere Milchprodukte mit dem Mädchen, das eigentlich Adelheid heisst und Waisenkind ist. Feldschlösschen hat die Lizenz für Heidi-Bier. Und Mövenpick betreibt unter dem Namen Heidiland eine Autobahnraststätte in Maienfeld, der eigentlichen Heimat der Romanfigur.  

Der Wechsel der Markenrechte soll nichts an dieser Situation ändern, versichert Pfiffner. Die Tourismusorganisation habe mit dem Markennamen auch die Rechten und Pflichten übernommen. Heisst: Bestehende Lizenzverträge laufen weiter. Heidiland Toursimus will das Lizenzgeschäft laut Medienmitteilung sogar ausbauen. 

Erbe von Danuser

Die Marke wird seit den 70er-Jahren touristisch genutzt. Dem legendären St. Moritzer Kurdirektor Hanspeter Danuser ist der Geniestreich gelungen. 1977 ging die Fernsehserie «Heidi» an den Start. Ein Jahr später übernahm Danuser das Amt des Kurdirektors. 1979 liess er die Marke schützen. 

Seine Vision war es, mit Heidi Touristen nach St. Moritz zu locken. Das wollte aber nicht so recht klappen. Später wurde das Thema aufgegeben, weil der Kurort mondäner sein wollte. «Als ich mit der Idee für ein Heidiland zurückkam, wurde ich von den Einheimischen ausgelacht», sagte Danuser unlängst zum «Blick».    

Im Engadin setzte danach niemand mehr auf die Kultfigur. Stattdessen begann das Gebiet zwischen Walensee und Bad Ragaz mit Heidi zu spielen. Urs Kamber, Mitte der 90er-Jahre Kurdirektor von Bad Ragaz, stahl den Heidimythos und begann damit, die Ferienregion Sarganserland neu zu positionieren. Auf Strassenschildern hiess es plötzlich «Willkommen im Heidiland» statt «Willkommen im Sarganserland». 

Churfirsten
Churfirsten oberhalb vom Walensee: Brisi, 2279 m, Zuestoll, 2235 m, Schibenstoll, 2236 m (v.l.n.r.).
Quelle: Keystone

Maienfeld und weitere Gemeinden der Bündner Herrschaft schlossen sich erst 2011 der Region an. Nunmehr ist das ganze Gebiet eine touristische Wegmarke. Im letzten Jahr verzeichnete das Heidiland gesamthaft fast 327'000 Logiernächte. Zum Vergleich: Im ganzen Kanton Graubünden gab es in dieser Zeit knapp 4,9 Millionen Logiernächte.

Knapp 80 Prozent der Heidiland-Gäste sind Schweizer. Weitere 16 Prozent sind Touristen aus Deutschland. Zu den wichtigsten internationalen Gästen zählen Araber und Russen. Das liege in erster Linie am Grand Resort Bad Ragaz, wie Pfiffner sagt.

Das Fünf-Sterne-Haus gehört mehrheitlich dem Zementunternehmer Thomas Schmidheiny. Er setzt seit diesem Jahr nicht nur auf Heidi. Seit März ist ein anderes Schweizer Sternchen Markenbotschafter des Nobelhauses: Martina Hingis.

Martina Hingis: Markenbotschafterin des Hotel Grand Resort Bad Ragaz.