Es ist ruhig geworden um Coffee B. Wie ist das im September 2022 lancierte Migros-Konzept einer «Kapsel ohne Kapsel», die vollständig abbaubar ist, aktuell unterwegs?
Zuletzt machte die «grösste Produktinnovation der Migros» vor allem durch hohe Preisnachlässe bei den Maschinen von sich reden. Eine absolut übliche Massnahme, wie der abtretende Migros-Chef Fabrice Zumbrunnen im Frühling 2023 zur «Handelszeitung» sagte, die Rabatte seien «zeitlich begrenzt und nicht improvisiert, sondern von langer Hand geplant.» Schon damals war klar, dass Coffee B eher ein Marketingmarathon als ein Sprint sein würde, sagte Zumbrunnen: «Der Erfolg mit Coffee B kommt nicht kurzfristig, wir arbeiten hier mit einem Vierjahresplan.» Aber das dürfte zu kurz gegriffen sein.
