Wer ist grösser, Migros oder Coop? Kommt darauf an, welche Messgrössen man beizieht. Konsumarchäologen mit Topline-Fokus orientieren sich in der Regel an drei Angaben: Konzernumsatz, Grösse im stationären Kerngeschäft, Umsatz beim Onlinesupermarkt.
Am einfachsten zeigt sich der Fall beim Konzernumsatz. Hier enteilte Coop der Migros bereits im Jahr 2011, dies vor allem durch die vollständige Übernahme des europaweit tätigen Grosshändlers Transgourmet. Konkret bringt Coop beim Konzernumsatz 3 Milliarden Franken mehr Umsatz auf die Waage als die Migros.
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