H&M erwägt Vorstoss in der Schweiz – mit Secondhand-Mode

Wenn sich deutsche Online-Schnäppchen-jäger auf Sellpy.de durch Zigtausende Secondhand-Kleider klicken, dann steht da kein «H» und auch kein «M». Trotzdem steckt sehr viel H&M drin im Online-Gebrauchtkleiderportal. 70 Prozent, um genau zu sein. Seit 2015 ist der Fast-Fashion-Moderiese bei Sellpy investiert und zeichnet mittlerweile als Hauptaktionär beim schwedischen Secondhand-Portal. Dies über den Venture-Capital-Arm von H&M, der sich Co:Lab nennt. Vor wenigen Tagen wurde Sellpy in Deutschland lanciert; auf der Plattform sind bereits über 200'000 Teile ausgeschrieben. Das Portal kümmert sich um Belange wie Überprüfung, Bewertung und Fotografieren der Teile, beschreibt die Artikel, wickelt Zahlung, Lieferung und allfällige Rückgaben ab. Dabei lebt Sellpy von einer Kommission, die unterschiedlich hoch ausfallen kann. Was in Deutschland seit wenigen Tagen erstmals erprobt wird, könnte dereinst auch in der Schweiz lanciert werden: «Wir hoffen, dass wir unseren Kunden diese Secondhand-Online-Plattform in Zukunft auch in der Schweiz anbieten können», sagt H&M-Schweiz-Sprecherin Sileia Urech. Das klingt wohl deshalb noch etwas vage, weil grosse Lancierungen in der Regel vom Hauptsitz in Stockholm gesteuert werden. «Pre-loved» statt SecondhandUrech glaubt, dass die Konsumenten bereit sind für einen Secondhand-Modehandel im grösseren Online-Stil: «Wir sehen, dass das Bewusstsein und die Nachfrage unserer Kunden nach nachhaltiger Mode ständig wächst und heute wahrscheinlich grösser denn je ist.» Dass sich ein Mode-Champion wie H&M, der Designabläufe, Lieferketten und preisliche Effizienz fest im Griff hat, für den Handel gebrauchter Teile interessiert, irritiert zunächst. Tatsächlich aber hat der Fast-Fashion-Gigant ein gutes Gespür, wenn er zusätzlich zum hoch getakteten Verkauf von Neuware auf langsamere Mode setzt. Zum einen kann der Konsumgigant damit bei der jüngeren Generation punkten, die sich für Themen wie Kreislaufwirtschaft und Konzepte gegen Verschwendung interessiert. Zum andern kann das durchaus schick sein, denn Handel und Erwerb von gebrauchten Kleidern haben viel vom Offline-Muff vergangener Tage verloren. Was sich auch verbal manifestiert: Statt von «gebrauchten Kleidern» sprechen Fashionistas heute lieber von «pre-loved». Das Motto: Einst heiss geliebte Teile werden weiterverkauft – am liebsten zu einem heissen Preis. Letzteres kann eine wichtige Rolle spielen in der herrschenden Pandemiezeit, welche in vielen Volkswirtschaften das Ausgabeverhalten beeinflusst. Das Geschäft mit alten Klamotten ist aber nicht nur aus Kundensicht, sondern auch aus der Perspektive von Händlern attraktiv. Nur schon deshalb, weil sich so am lebendigen Beispiel beobachten lässt, wie gefragt die Teile der Konkurrenz sind. Auf Sellpy.de beispielsweise werden auch massenhaft Klamotten vom H&M-Erzrivalen Zara angeboten. Die Online-ResterampeKommt dazu: Sollte der stationäre Handel aufgrund der Pandemie weiterhin Schwierigkeiten haben, seine hohen Mietkosten einzuspielen, dann eignen sich Online-Tummelfelder optimal für Riesen wie H&M. Gut möglich, dass Secondhand-Portale dereinst auch als Online-Resterampe für ungetragene H&M-Teile dienen könnten, die sich in der Innenstadt als Ladenhüter entpuppten und so nur sehr wenig «Pre-Love» erfahren haben. Bevor Sellpy in der Schweiz starten könnte, wäre wohl eine grössere Marktsondierung notwendig. Diese, sagt Urech, sei noch nicht angestossen worden. Dafür ist etwas anderes bereits geschehen, das zwingend zu jeder Online-Initiative gehört: Zu Jahresbeginn haben die Schweden eine Online-Domain registrieren lassen. Sie heisst Sellpy.ch.