Die Musikindustrie hat sich in den vergangenen zwanzig Jahren grundlegend verändert. Während früher Tonträger verkauft wurden, dominiert heute das Streaming. Für Konsumentinnen und Konsumenten ist Musik allgegenwärtig und auf Knopfdruck verfügbar, für Musikerinnen und Musiker ist sie zu einem komplexen Geschäftsmodell geworden. Aufmerksamkeit wird in Klicks und Sekunden gemessen, Einnahmen entstehen verteilt über viele Kanäle – oft in kleinen Beträgen. Wer heute von Musik leben will, muss verstehen, wie das Geld in der Wertschöpfungskette fliesst.
1. Warum ist der Song die wirtschaftliche Grundeinheit?
Streaming killed the album star. So oder ähnlich würden die Buggles wohl das heutige Musikgeschäft beschreiben. Ruhm und Ehre holt man sich nicht mehr mit Albumverkäufen, sondern mit Streams und viralen Tiktok-Hits. Auf der grössten Musikstreamingplattform Spotify zählt ein Stream ab dreissig Sekunden Wiedergabedauer. Wer nicht in den offiziellen Playlists der Anbieter verlinkt ist, wird kaum gespielt. Künstlerinnen und Künstler veröffentlichen daher bestenfalls fünf bis sechs Lieder über das Jahr verteilt.