Das Matterhorn ist ein Produkt, das nie eine Marketingabteilung durchlaufen hat. Kein Mensch hat seine Form erdacht, kein Designer seine Silhouette geschärft. Der Berg ist reine Natur.
«Er ist herausragend», sagt Markenexperte Stefan Vogler. «Die meisten Berge sind ja Teil eines Massivs.» Das Matterhorn aber steht völlig frei – und beschert der Marke Zermatt Millionenumsätze. Getreu dem Marketingleitsatz: Die Marke ist die Beziehung zwischen Konsument und Produkt. «Zermatt und das Matterhorn sind Synonyme, ohne das eine gäbe es das andere nicht», sagt Vogler.
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