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Marken

Kommentar_Michelle Scholz

Kommentar über Digital Trust

Die unterschätzte Währung

Im digitalen Zeitalter ist Vertrauen entscheidend für den Erfolg von Marken. So bauen Sie Digital Trust auf.

Michelle Scholz

<p>Barbara Castegnaro rät Marken, transparenz und authenztisch zu agieren. </p>

«Markenführung heisst heute: Relevanz gestalten»

Promarca-Director Barbara Castegnaro über die Bedeutung von klarer Positionierung und Kundenfokus.

<p>Fast alle Zutaten der Ricola-Produkte sind Swiss made.</p>

Erfunden für die Ewigkeit

Seit 95 Jahren steht der Name Ricola für ein Schweizer Traditionsprodukt, das jeder kennt und weltweit erfolgreich ist.

<p>Kambly ist wie viele traditionelle Marken in der Schweiz eine «Familienmarke».</p>

Ein Stück Lebensqualität, fest verwurzelt in der Schweiz

Das Emmentaler Traditionshaus bleibt seinem langjährigen Qualitätsversprechen auch in herausfordernden Zeiten treu.

<p>KI ist ein Werkzeug, die den Menschen in seiner Kreativität unterstützen kann.</p>

KI ist kein Creative Director

Künstliche Intelligenz dient immer öfter als unterstützendes Werkzeug bei der Markenführung.

Matthias Niklowitz

<p>Die Kundschaft ist heute offener und hat nicht mehr nur die eine Lieblingsmarke.</p>

Markenloyalität

Markenloyalität auf dem Prüfstand

Wie kann ein Brand relevant bleiben? Und wie beeinflussen Influencer-Marketing und Content-Creation die Markenbindung?

Denise Weisflog

<p>André Klein und Leopold Mosetter gründeten das Läckerli Huus im Jahr 1904.</p>

Kommunikationsstrategie

Strategische Markenkommunikation in KMU

Wie kleine und mittlere Unternehmen ihre Markenwerte effektiv kommunizieren und dabei auf Authentizität setzen.

<p>Bei einer Markenkooperation ist das gemeinsame Ziel das Wichtigste. </p>

Partnerschaften

Gemeinsam stark – die Macht von Markenkooperationen

Durch strategische Partnerschaften profitieren Unternehmen von erweiterter Reichweite und Innovationskraft.

<p>Marken müssen heute offline wie online Präsenz zeigen.</p>

Customer-Journey

Smart Shopping: Eine vernetzte Customer-Journey

Das Konsumverhalten der Millennials und Gen Z hat Auswirkungen auf die Markenführung.

<p>Nixdrin: Ein Medikament mit nix drin.</p>

Erstaunliche Markeneintragung

Warum die Galenica ein Medikament für «Nichts» schützen lässt

Ein wirkungsloses Produkt mit allem Drum und Dran: Nixdrin ist ein Medikament der speziellen Art.

<p>Er hat auch 2024 mehr Marken angemeldet als Migros und Novartis zusammen: Sandeep Malhotra.</p>

Kaum registriert, schon gelöscht

Er meldet mehr Marken an als Migros und Novartis zusammen

Keiner lässt in der Schweiz so viele Marken registrieren wie er. Und lässt sie dann wieder verfallen. Sandeep Malhotra gibt zu reden.

Allianz hat die Spitzenposition bei den Versicherern verteidigt.

Weltweites Ranking

Allianz erneut wertvollste Versicherungsmarke, Axa steigt in Top 100 auf

Der Global 500 Report von Brand Finance listet die wertvollsten Marken der Welt auf, zu denen auch Zurich, Chubb und Swiss Re zählen.

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