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Marken

Helvetia Baloise

Helvetia Baloise führt einheitlichen Markenauftritt ein

Aufgrund von IFRS-Regelungen muss die Wortmarke «Baloise» aktiviert und über die Zeit amortisiert werden.

<p>Eine Auszeit im Six Senses Kanuhura Maldives bedeutet, auf Abstand zu gehen. </p>

Emotionale Hotelnamen verführen die Gäste

Die zwei Resortgruppen Six Senses und One & Only bedienen analog dem Image ihrer Brands.

<p>Assozierte Professorin für Markting: Johanna Gollnhofer.</p>

«Was einmal ein Wettbewerbsvorteil war, kann schnell überholt sein»

Auch etablierte Marken dürfen nie stillstehen, findet Johanna Gollnhofer.

<p>Erfolgreiche Marken wissen, was Kunden wollen, denn sie hören zu. </p>

Wenn Marken «hinhören», gelingt die Innovation

Konsequente Neuerfindung und emotionalen Mehrwert halten Unternehmen heute an der Spitze.

<p>Perfektes Duett: Omo Quick Wash und Usain Bolt brauchen beide nicht lange, um ihre Stärke zu zeigen. </p>

Promarca Explorer of the Year 2025

Quick und nicht dirty

«Omo Quick Wash»: Wie Usain Bolt, 15 Minuten und eine neue Strategie Effizienz und Nachhaltigkeit vereinen.

<p>Heisse Sache: Die Paprika Claws von Zweifel überzeugen Kundinnen und Kunden. </p>

Promarca Star of the Year Award 2025

Mit «Snacketti Paprika Claws» gewinnt Zweifel den Promarca Star of the Year 2025.

<p>Veganer Fleischersatz steht auch bei Subway auf der Karte – und ist definitiv gefragt. </p>

Bei Fleischersatzprodukten ist kulinarische Kreativität gefragt

Der Bereich der alternativen Proteine entwickelt sich rasant. Ein Big Player im Schweizer Markt ist hier das ETH-Spin-off Planted.

Denise Weisflog

<p>Julia Heuer in einer Eigenkreation in ihrem Atelier in Paris, wo sie mit einem Team von sieben Mitarbeiterinnen sämtliche Designs von Hand fertigt.</p>

Designerin im Interview

«Etwas wirklich Schönes zu kreieren, hat etwas Magisches»

In Julia Heuers Mode trifft Marie–Antoinette auf «The Virgin Suicides», Prince auf «The Piña Colada Song».

Charlotte Fischli

Kommentar_Michelle Scholz

Kommentar über Digital Trust

Die unterschätzte Währung

Im digitalen Zeitalter ist Vertrauen entscheidend für den Erfolg von Marken. So bauen Sie Digital Trust auf.

Michelle Scholz

<p>Barbara Castegnaro rät Marken, transparenz und authenztisch zu agieren. </p>

«Markenführung heisst heute: Relevanz gestalten»

Promarca-Director Barbara Castegnaro über die Bedeutung von klarer Positionierung und Kundenfokus.

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