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<p>Aktuelles Beispiel: Was passiert mit den Markennamen, wenn zwei bekannte Versicherungen wie Baloise und Helvetia fusionieren?</p>
Streit bei Firmen-Übernahmen
Welcher Name überlebt bei einer Fusion – und warum?
Wenn zwei Unternehmen fusionieren, stellt sich die Frage nach dem neuen Namen. Wann Doppelnamen sinnvoll sind und wann nur eine Marke überlebt.
Tina Fischer
Der französische Nestlé-Konkurrent Danone hat die weltweiten Verkäufe weiter gesteigert. (Archivbild)
Danone wächst mit Gesundheitsprodukten schneller als die Konkurrenz
Danone hat im dritten Quartal stärker zugelegt als viele andere Lebensmittelkonzerne. Der französische Hersteller von Marken wie Activia, Alpro und...
SDA
Alexander Braun, HSG, IVW, Assoziierter Professor für Versicherung und Kapitalmärkte.
Embedded Insurance
«Embedded Insurance hat sogar Disruptionspotenzial»
In England bieten Banken immer öfter Versicherungen an. Auch in der Schweiz nimmt die Jagd nach Kunden mit Embedded Insurance Fahrt auf.
Andreas Minor
<p>Hauptaufgabe der CMOs ist die Orchestrierung der Marketingaktivitäten.</p>
Agentic AI
Warum Agentic AI den Strategiebeitrag der CMOs rebooten
Auch im Marketing kommen immer öfter KI-Agenten zum Einsatz – dabei gilt, sie sinnvoll zu nutzen.
Roger Lay, Mette Maj Arnung, Peter Sandor
<p>Mit auf KI basierenden Persona-Bots lässt sich kommunizieren.</p>
Zielgruppenanalyse
Personas im Zeitalter von KI
Die Profile von Zielgruppen werden dank KI immer präziser.  
Martin Fenböck
<p>Die US-Kampagne zu «Wireless» war ein kluger Schachzug der Telekom.</p>
Causal AI
Causal AI macht Marketing wirksam
Trotz Datenflut im Marketing fehlt vielen CMOs der Einblick in echte Ursache-Wirkungs-Beziehungen. Causal AI unterstützt dabei, dieses Problem zu...
Frank Buckler, Philipp Haeseli
<p>Geht es um Treffsicherheit im Netz, werden Suchfilter immer besser.</p>
SEO-Suche
Worauf es ankommt, wenn wir suchen
Googles KI-Integration in Suchergebnisse verändert die Onlinesichtbarkeit von Unternehmen.
Aline Kunze
Die Stadt London in dickem Nebel
Britischer Markt im Umbruch
Britische Banken entdecken den Versicherungsmarkt
In Grossbritannien verschmelzen Bank- und Versicherungsleistungen zunehmend. Banken setzen auf Wachstum mittels Embedded Insurance und KI.
Andreas Minor
<p>Ausverkauft, nicht lieferbar oder Auslistung als Politikum? Für den Kunden ist nicht immer klar, warum ein Produkt im Regal fehlt.</p>
Verhandlungen im Retailmarkt
Warum fehlt die Lieblingsmarke im Regal?
Ein Griff ins Regal – und Leere. Was nach Lieferproblemen aussieht, ist ein knallharter Machtkampf um Einkaufskonditionen im Detailhandel.
Tina Fischer
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