Ganz Ohr: Die Kunst, mit Storytelling die Zielgruppen zu fesseln.
Gastbeitrag
Hören und entdecken
Die Auswirkungen von Branded Podcasts: Wie Audio-Storytelling das Markenengagement und die Markenloyalität aufbaut.
Darryl von Däniken
Marc Glaeser, CEO Stoeckli Swiss Sports AG, posiert fuer ein Portrait am Mittwoch, 4. Januar 2023, am Hauptsitz von Stoeckli in Malters, Kanton Luzern. (KEYSTONE/Christian Beutler)
gfm-Marketingpreis
Paradedisziplin Marketing
Der grösste Schweizer Skihersteller, Stöckli, hat die Marke repositioniert und dynamisiert – und den gfm-Marketingpreis 2023 gewonnen.
Susanne Wagner
Dominique von Matt (links) und Jean-Marc Grand nehmen das Marketing in die Pflicht.
Dominique von Matt und Jean-Marc Grand
«Deglobalisierung in unseren Köpfen»
Der Präsident und der Geschäftsführer der Schweizerischen Gesellschaft für Marketing (gfm) über «Mindshift».
Eckhard Baschek
Zweifel
Snacks rund um die Uhr
Zweifel will mit neuen Waffeln den Znüni erobern
Mit seinen Chips besetzt Zweifel die Apérozeit. Jetzt drängt der Snackriese in den Vormittag. So läuft der Angriff aufs Znüni-Täschli.
Andreas Güntert
DIOR BEACH CLUB IN ST TROPEZ 2023
Gucci, Dior & Co.
Warum Luxusmarken jetzt in Beach Clubs investieren
Immer mehr Luxusmarken betreiben Beach-Clubs an Ferienzielen. Warum sich das millionenschwere Strand-Investment für die Labels lohnt.
Andreas Güntert
Kunden, die über den Geschäftsabschluss begeistert sind.
PREMIUM
Kundenzentrierung: Aus Leads nachhaltige Kontakte erzielen
Worauf es ankommt, dass aus Leads nachhaltige Geschäftskontakte werden, wurde am ersten Spitzentreffen der Verbände in Zürich präsentiert.
Andrea Hohendahl
Regula Buehrer Fecker, Werberin, aufgenommen am 15. November 2017 im Zug in Zuerich. (KEYSTONE/René Ruis)
Regula Bührer Fecker
So tickt die Topwerberin und Rod-Mitgründerin
Sie prägt die Schweizer Werbebranche seit Jahrzehnten. Das gibt Bührer Fecker jungen Frauen mit auf den Weg, die ganz nach oben wollen.
Tina Fischer
Lionel Messi of PSG pre match during the Ligue 1 match between Paris Saint Germain and Clermont Foot at Parc des Princes, Paris, France on 3 June 2023. Copyright: xAndyxRowlandx PMI-5577-0141
Starker Marketingdeal
Messi dürfte künftig über eine Million Trikots pro Jahr verkaufen
Der Wechsel von Messi in den USA ist sehr gut für Apple und Adidas. Sportmarketing-Experte Hans-Willy Brockes schätzt den Deal ein.
Harry Büsser
Für die meisten Schweizerinnen und Schweizer ist das Metaverse primär mit Risiken verbunden und (noch) nicht mit Chancen.
Studie
Mobiliar Digital Barometer zeigt: Metaverse ist weitestgehend unbekannt
In Sachen Digitalisierung der Arbeit und des Privatlebens macht sich nach der letztjährigen Euphorie Ernüchterung breit.
Sandra Escher Clauss
Vögele Shoes
Der Agglo-Chic, der den Agglos nicht mehr chic genug war
Mit Vögele Shoes verabschiedet sich ein Relikt des Schweizer Detailhandels, just im Jubiläumsjahr.
Andreas Güntert
Andreas Güntert
Business vision: woman holding binoculars
Gastbeitrag
Zeitgeist unter der Lupe
Der «Zeitgeist-Report 2022» zeigt auf, welche globalen Trends und kulturellen Phänomene sich auch in der Schweiz abzeichnen.
Lukas Diem
Businessman auf Schaukel
Gastbeitrag
Das Tagebuch eines Propheten
«An Tagen wie diesen haben wir noch ewig Zeit», singen die Toten Hosen. Das stimmt im modernen Wirtschaftsleben nur, wenn es ESG-Tage sind, wie...
Thomas Wildberger
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