«Kundschaft erwartet individuellen Nutzen»
Marken
«Kundschaft erwartet individuellen Nutzen»
Relevant bleiben Marken, die sich auf das Nutzererlebnis konzentrieren, sagt Jonas Eliassen, CEO Havas Schweiz.
Matthias Niklowitz
Sieben Brands gewannen in den letzten zehn Jahren den «Promarca Brand of the Year»-Award. Lindt (im Bild), Ricola und El Tony Mate siegte sogar gleich zweimal.
Marken
«Nachhaltigkeit und Klimaschutz sind heute viel wichtiger»
Der Schweizerische Markenartikelverband Promarca feiert den zehnten Geburtstag des «Brand of the Year»-Awards.
Denise Weisflog
<p>Ein Lebensmittellabor: Die Schweizer Forschung gilt als führend in der Welt.</p>
Innovationen
Die Schweiz führt weiter
Die Schweiz gilt als das innovativste Land – bei den Innovationsclustern liegen aber andere Länder vorne.
Matthias Niklowitz
<p>Coca-Cola stellte 2023 digitalen Künstlern eine KI-Plattform zur Verfügung, um Werbemotive zu entwickeln.</p>
Marken
Künstliche Intelligenz wird selbst zur Marke
Marken werden zunehmend mit künstlicher Intelligenz aufgebaut und gepflegt. Auch im Luxussegment.
Matthias Niklowitz
<p>Für die Gen Z sind soziale Medien die wichtigste Quelle für Informationen zum Zeitgeschehen – rund zwei Drittel (64 Prozent) informieren sich via Social Media.</p>
Marken
Die Bekanntheit via Social Media erhöhen
Um junge Kaufgruppen zu erreichen, braucht es vielschichtige Kommunikationswege und Möglichkeiten zum interaktiven Austausch.
Daniel Tschudy
<p>Auch mit solchen Instagram-Posts kommuniziert Zweifel mit seiner Community.</p>
Marken
Marken bieten Menschen eine Orientierungshilfe
Der Aufbau von Communitys geht einher mit dem Aufbau von Vertrauen – und das erfordert Zeit und die richtigen Schritte.
Matthias Niklowitz
<p>Die beiden Leiterinnen aus dem Marketing von Rivella in der Produktionshalle: Angelika Leemann und Sara Jermann.</p>
Marken
«Jede fünfte Person in der Schweiz ist laktosesensitiv»
Die beiden Co-Leiterinnen Marketing der Rivella Group ziehen eine erste Bilanz nach dem Launch des veganen Rivella Gelb.
Florian Fels
Die Schweizerinnen und Schweizer sind sehr markentreu.
Markenstudie
Mobiliar und CSS geniessen weiterhin das höchste Vertrauen
Die 24. Markenstudie «Trusted Brand 2024» von Reader’s Digest listet in 15 Produktkategorien die vertrauenswürdigsten Marken auf.
Er will Mineralwasser in Dosen als «Hanhnenburger» verkaufen: Joël Steiner
Neue Marke
Hahnenburger soll es bald auch aus der Dose geben
Ein Unternehmer sichert sich die Marke «Hahnenburger» und zielt auf den Markt für nachhaltige Getränke. Doch noch fehlen die Partner dazu.
Michael Heim
Markenkönige 2023 - drei aus den Top 10: Migros, Malhotra, Novartis
Von «Freibier» bis «Crexudo»
Diese Unternehmen melden in der Schweiz die meisten Marken an
An der Spitze steht ein alter Bekannter, doch dahinter gibts Bewegung bei den «Markenkönigen». Ein Online-Casino gibt auch hierzulande Gas.
Michael Heim
Regional: Das Familienunternehmen Kambly bezieht die meisten Zutaten von Schweizer Firmen aus der Nähe.
Marken und Nachhaltigkeit
Die Schweizer Alleskönner
Firmen wie Hug, Kambly oder Vetropack gestalten nicht nur die Inhalte neu, sondern auch die Verpackungen nachhaltig.
Matthias Niklowitz
Innovation: Netpac, die neue Verpackungslösung von Bachmann für Pralinen, Gemüse, Früchte, Biskuits oder auch für Meeresfrüchte braucht 50 Prozent weniger Kunststoff und ist zu 100 Prozent rezyklierbar.
Marken und Nachhaltigkeit
Design für das Recycling
Nachhaltige Geschäftsmodelle der Markenhersteller erfordern Innovationen im Hintergrund, besonders auch im Bereich Verpackung.
Matthias Niklowitz
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