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<p>Christian Forrer erweckte die Marke Vivi Kola wieder zum Leben. Jetzt sollen auch andere alte Schweizer Brands auferstehen.</p>

Cilo, Estorel, Usego, Vivi Kola

Wie Firmen tote Schweizer Kultmarken wiederbeleben

Nostalgie als Business-Case: Darauf hoffen Firmen, die eingeschlafene Marken wiederbeleben. Aber einstige Lovebrands wachzuküssen hat Tücken.

Andreas Güntert

Nick Hayek, CEO Swatch Group AG, smokes a cigar during a press conference to present the annual results for 2024, Wednesday, March 19, 2025, in Biel, Switzerland. (KEYSTONE/Peter Klaunzer)

Aktien steigen trotzdem

Swatch erleidet massiven Gewinneinbruch – und kündigt Weltneuheit an

Der Gewinn brach auf 17 Millionen Franken nach 147 Millionen im Vorjahreszeitraum ein. Nun greift Swatch in die KI-Trickkiste für eine Neuheit.

Kommentar_Michelle Scholz

Kommentar über Digital Trust

Die unterschätzte Währung

Im digitalen Zeitalter ist Vertrauen entscheidend für den Erfolg von Marken. So bauen Sie Digital Trust auf.

Michelle Scholz

Georges Kern

Georges Kern im Interview

«Ich bin seit dreissig Jahren in der Uhrenbranche und habe noch nie einen so langwierigen Krisenzustand erlebt»

Breitling-Chef Georges Kern spricht über die Herausforderungen in seiner Branche, seine Zuversicht und seine sieben Velos.

Andreas Valda, Marcel Speiser

Die vor allem für Live-Sport bekannte Sky Deutschland soll von RTL gekauft werden. RTL übernimmt so auch das Sportangebot von Sky in der Schweiz. Noch müssen aber die Wettbewerbsbehörden grünes Licht geben.(Archivbild)

RTL will Sky Deutschland kaufen inklusive Sky Schweiz

RTL will den Medienkonzern Sky Deutschland kaufen. Das teilten beide Unternehmen am Freitag mit. Mit dem Zukauf würde RTL die unter anderem für das...

Grosse Autoproduzenten wie BMW oder Porsche möchten dem Vormarsch von Tech-Konzernen wie Google in der Autoherstellung entgegentreten. Elf Firmen habe eine Absichtserklärung für die Entwicklung einer gemeinsamen offenen Software unterzeichnet. (Archivbild)

Deutsche Auto-Konzerne wollen Techriesen entgegentreten

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Paul Bulcke

Paul Bulcke im Interview

«Wenn alle anderen auf die Bremse stehen, geben wir erst recht Gas»

Der Nestlé-Präsident spricht über Zölle, Markenpflege und sein Fernbleiben beim Anlass von Donald Trump im Weissen Haus.

Seraina Gross, Markus Diem Meier

<p>Noch sind es zwei Firmen, doch schon bald werden Helvetia und Baloise unter einem Dach zusammengeführt (die aktuellen Präsidenten: Thomas Schmuckli von der Helvetia und Thomas von Planta von der Baloise).</p>

Ausgerechnet in Zürich

Warum bereits eine Helvetia Baloise Holding gegründet wurde

Sie hiess erst Sunfish Holding und wird eigentlich gar nicht gebraucht. Und doch spielt sie ihre Rolle in der Fusion von Helvetia und Baloise.

<p>Barbara Castegnaro rät Marken, transparenz und authenztisch zu agieren. </p>

«Markenführung heisst heute: Relevanz gestalten»

Promarca-Director Barbara Castegnaro über die Bedeutung von klarer Positionierung und Kundenfokus.

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