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Grafik
Die Marke Schweiz hat an Wert verloren
Die Marke Schweiz hat an Wert eingebüsst. Kostbarster Brand weltweit sind weiterhin mit Abstand die USA.
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Bekleidung
Sportmarke Björn Borg tauscht Kleider gegen Drogen
Verrückter PR-Gag: In einem Pop-up-Store nimmt die Sportmarke Björn Borg Drogen als Bezahlung entgegen.
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Rangliste
Die Schweiz glänzt mit der Marke Nestlé
Nestlé ist die wertvollste Marke der Schweiz. Nur neun Länder haben höher bewertete Aushängeschilder.
Lufthansa
Aviatik
Neues Lufthansa-Logo ist nicht blau genug
Die Airline überarbeitet ihr gerade eingeführtes Logo nochmals. Der Farbton sei in gewissen Lichtverhältnissen dunkler als im Test.
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Marken
Warum Lufthansa sieben Jahre für ein neues Logo braucht
Die grösste deutsche Fluggesellschaft hat sich zum 100-jährigen Bestehen ein neues Aussehen verpasst. Die Anpassungen dauern Jahre.
Für was das Matterhorn alles hinhalten muss
Kommerz
Für was das Matterhorn alles hinhalten muss
Das Matterhorn repräsentiert die Schweiz wie kein anderes Symbol. Und so überrascht es nicht, dass auch Produkte mit dem Berg beworben werden. Manche...
Gabriel Knupfer
Diese skurrilen Produkte werben mit dem Matterhorn
Marke
Diese skurrilen Produkte werben mit dem Matterhorn
Das Matterhorn ist nicht nur ein schöner Berg, sondern ein Symbol für die Schweiz und die Alpen. Weltweit werden Produkte mit dem Bild oder Namen des...
Gabriel Knupfer
Migros schickt Schild in die Kleidersammlung
Entscheid
Migros schickt Schild in die Kleidersammlung
Die Migros macht einen radikalen Schnitt im Modegeschäft: Sie gibt ihre beiden Marken Schild und Herren Globus auf. Und auch einige Filialen könnten...
«Bei der Bank Coop war es Zeit fürs Rebranding»
Umbenennung
«Bei der Bank Coop war es Zeit fürs Rebranding»
Die Bank Coop tauft sich in Bank Cler um. Der Markenexperte Stefan Vogler findet den Namenswechsel insgesamt gelungen – doch er nennt auch ein...
Marc Bürgi
Den Namen Yahoo! fanden auch andere Unternehmer gut
Branding
Den Namen Yahoo! fanden auch andere Unternehmer gut
Bitteres Ende für den Ex-Internet-Pionier: das Logo Yahoo! verschwindet. Dabei hat es in der Schweiz eine illustre Geschichte zu erzählen. Was noch...
Katja Guttmann
Wie die Region Graubünden an ihrer Marke feilt
Branding
Wie die Region Graubünden an ihrer Marke feilt
Eine Region als Marke zu etablieren, ist ein diffiziler Prozess, der sich über Jahrzehnte erstreckt und nie ganz zum Abschluss kommt. Graubünden hat...
Cynthia Castritius
Warum Cola auf Coca-Cola verzichten kann
Überflüssig
Warum Cola auf Coca-Cola verzichten kann
Immer häufiger lassen bekannte Marken bei der Werbung ihre Logos weg. Das funktioniert – wie gut beweisen Cola-Dosen und Ikea-Werbeplakate. Denn eine...
Julia Fritsche
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