david A. Aaker
Branding
Der Prophet, der immer richtig lag
Die Branding-Legende David A. Aaker gibt Einblicke in die hohe Kunst des Markenaufbaus. Und verrät, weshalb er keine Rolex trägt.
Thomas Wildberger
pam hügli markenexpertin migros und alkohol
Alkoholverkauf
Branding-Expertin: «Für die Marke Migros wäre ein Nein am besten»
Was würde das Kippen des Alkoholverkaufsverbots für die Marke Migros bedeuten? So argumentiert Branding-Expertin Pam Hügli.
Andreas Güntert
Usego Marke mit Felfel vor Comeback
Detailhandel
Usego: Eingeschlafene Marke vor Comeback
Ein unerwarteter Player sichert sich die Markenrechte des Schweizer Lädeli-Klassikers. Was hat Felfel mit Usego vor?
Andreas Güntert
Boss mit grossem Marken Refresh
Mode
Boss: So pimpt Daniel Grieder die Modemarke
Neues Logo, neue Ambassadoren: Boss soll per gewagtem Refresh für Junge attraktiv werden.
Andreas Güntert, Gabriel Knupfer
Djokovic Lacoste
Sponsoring
«Für einen Rebellen wie Djokovic hat es immer Platz»
Soll Lacoste die Verbindung zu Novak Djokovic kappen? Markenexperte Peter Felser beleuchtet Chancen und Risiken.
Andreas Güntert
Parship gegen Paarship Banking
Markenstreit
Bank Linth kriegt ein paar hinter die Ohren
Darf eine Schweizer Bank ein Angebot «Paarship Banking» nennen? Parship erhob Widerspruch. Jetzt ist das Urteil publik.
Andreas Güntert
Fidel Castro mit Rolex
Uhren
Auch linke Politiker dürfen Rolex tragen
Joe Biden trug bei der Inauguration eine Rolex Datejust. Das brachte ihm Kritik ein. Warum denn? Rolex steht für eine eigene Art der...
Ralph Pöhner
Spirit of Ecstasy
Panorama
Rolls-Royce erneuert «Spirit of Ecstasy» fürs Digitalzeitalter
Das berühmte Emblem sieht nun auch auf Bildschirmen schön aus und wird zum Hauptlogo. Doch auch das RR-Monogramm verschwindet nicht ganz.
Marken-Ranking: Digitale Brands werden immer stärker
Stärke
Marken-Ranking: Digitale Brands werden immer stärker
Die Spitzenmarke 
von heute kann morgen schon out sein. Denn: Die digitalen Brands legen zu. «Bilanz» zeigt die Markenstars der Zukunft.
Marc Kowalsky
Den Namen Yahoo! fanden auch andere Unternehmer gut
Branding
Den Namen Yahoo! fanden auch andere Unternehmer gut
Bitteres Ende für den Ex-Internet-Pionier: das Logo Yahoo! verschwindet. Dabei hat es in der Schweiz eine illustre Geschichte zu erzählen. Was noch...
Katja Guttmann
Wie die Region Graubünden an ihrer Marke feilt
Branding
Wie die Region Graubünden an ihrer Marke feilt
Eine Region als Marke zu etablieren, ist ein diffiziler Prozess, der sich über Jahrzehnte erstreckt und nie ganz zum Abschluss kommt. Graubünden hat...
Cynthia Castritius
Spezial Top 100: Branding: Mut tut gut
Panorama
Spezial Top 100: Branding: Mut tut gut
Marken führen und pflegen ist sprunghaft anspruchsvoller geworden: die fünf wichtigsten Trends punkto Branding bei den Top-100-Unternehmen.
red
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