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Marketing

<p>Die jüngste Debatte um Swissness löste die Schuhmarke On aus. Das Regelwerk wurde nun so angepasst, dass On das Schweizerkreuz zwischen «Swiss» und «Engineered» benutzen darf.</p>

Streit ums Schweizerkreuz

Wie Swissness die Schweizer Wirtschaft stärkt

Das Schweizerkreuz ist heiss begehrt, doch nicht jeder darf es nutzen. Das führt immer wieder zu Debatten. Das Thema erklärt in fünf Punkten.

Olivia Ruffiner

<p>Testimonials ohne eigenen Willen: Künstlich geschaffene Influencer fluten die sozialen Medien.</p>

Influencer-Marketing

Effektivitätsnachweis ist geliefert

Beim Influencer-Marketing wurde die Maturität erlangt, aber eine Satuiertheit hat sich noch nicht eingestellt.

<p>Nicht einfach nur ein neues Modell, sondern eine neue Ära, der iX3 verändert BMW. </p>

Fahrfreude ins E-Zeitalter übersetzen

Neue Stromer zu vermarkten, geht auch stilvoll und innovativ; klassische Brands zeigen es vor.

<p>Emanuel Probst stieg mit 34 Jahren als CEO bei Jura ein. </p>

Jura-Chef im Interview

«Wir haben Roger Federer und niemand anderen»

Emanuel Probst, CEO der Firma Jura, im Gespräch über Roger Federer und darüber, was die Marke erfolgreich macht.

<p>Stefan Scheiber ist CEO der Bühler Group, die in diesem Jahr den GFM-Marketingpreis gewinnen konnte.</p>

GFM-Marketingpreis – Gewinnerinterview

«Nachhaltige Veränderung basiert auf Wissen»

Stefan Scheiber, CEO der Bühler Group, im Gespräch über die Vision des Unternehmens für eine bessere Welt.

<p>Marco Roduner gehört zum fünfköpfigen Team, das für den Auftritt der Kapo Aargau in den sozialen Medien verantwortlich ist.</p>

Hier postet die Polizei

Die Posts der Kapo Aargau auf Instagram und Tiktok gehen viral und zeigen, dass auch modernes Marketing für Behörden immer wichtiger wird.

<p>Hauptprotagonistin Emma ist ein KI-Charakter mit Charme. </p>

Wie KI die Medienproduktion verändert

Hinter den Kulissen von «Emmas Sportbar»

Die Serie «Emmas Sportbar» kombiniert KI-Technologie mit menschlicher Expertise. Mit KI-generierten Charakteren und innovativem Storytelling werden...

<p>Kunden wollen heute mit so wenigen Klicks wie möglich, eine passende Antwort finden.</p>

Die neue Zero-Click-Ära

Die Verbraucher setzen zunehmend auf KI-gestützte Suchen und Zusammenfassungen, das fordert die Unternehmen heraus.

Stefano Gallazzi, Philip Dowling

<p>Hauptaufgabe der CMOs ist die Orchestrierung der Marketingaktivitäten.</p>

Warum Agentic AI den Strategiebeitrag der CMOs rebooten

Auch im Marketing kommen immer öfter KI-Agenten zum Einsatz – dabei gilt, sie sinnvoll zu nutzen.

Roger Lay, Mette Maj Arnung, Peter Sandor

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