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Marketing 2025

Marketing 2025

<p>«The New Marketing Playbook» ist am 11. März das Generalthema bei der Trend Tagung der Gesellschaft für Marketing (GFM).</p>

Zeit, das Spiel neu zu starten

Erfolg im Marketing bedeutet, das Playbook selbst zu schreiben.

<p>Kunden wollen heute mit so wenigen Klicks wie möglich, eine passende Antwort finden.</p>

Die neue Zero-Click-Ära

Die Verbraucher setzen zunehmend auf KI-gestützte Suchen und Zusammenfassungen, das fordert die Unternehmen heraus.

Stefano Gallazzi, Philip Dowling

<p>Stefan Scheiber ist CEO der Bühler Group, die in diesem Jahr den GFM-Marketingpreis gewinnen konnte.</p>

GFM-Marketingpreis – Gewinnerinterview

«Nachhaltige Veränderung basiert auf Wissen»

Stefan Scheiber, CEO der Bühler Group, im Gespräch über die Vision des Unternehmens für eine bessere Welt.

<p>Hauptaufgabe der CMOs ist die Orchestrierung der Marketingaktivitäten.</p>

Warum Agentic AI den Strategiebeitrag der CMOs rebooten

Auch im Marketing kommen immer öfter KI-Agenten zum Einsatz – dabei gilt, sie sinnvoll zu nutzen.

Roger Lay, Mette Maj Arnung, Peter Sandor

<p>Hauptprotagonistin Emma ist ein KI-Charakter mit Charme. </p>

Content-Creation

Hinter den Kulissen von «Emmas Sportbar»

Wenn menschliche Kreativität und KI-Technologie Hand in Hand gehen, ist das ein neuer Weg im Bereich Content-Creation.

<p>Ein Blick in die Zukunft des Marketings ist aktuell eine Wette darauf, was sich an neuen Technologien durchsetzen wird.</p>

Zukunfts-Skills

Zeitsprung ins Jahr 2040

Ein Gespräch mit meinem zukünftigen Ich über die Zukunft der Marketingkompetenzen.

Valerio Stallone

<p>Mit auf KI basierenden Persona-Bots lässt sich kommunizieren.</p>

Zielgruppenanalyse

Personas im Zeitalter von KI

Die Profile von Zielgruppen werden dank KI immer präziser.

Martin Fenböck

<p>Marco Roduner gehört zum fünfköpfigen Team, das für den Auftritt der Kapo Aargau in den sozialen Medien verantwortlich ist.</p>

Hier postet die Polizei

Die Posts der Kapo Aargau auf Instagram und Tiktok gehen viral und zeigen, dass auch modernes Marketing für Behörden immer wichtiger wird.

<p>Der Kunde ist König: Das bleibt heute elementar und wird in der digitalen Welt sogar noch wichtiger.</p>

Kundenzentrierung

Wie bringe ich Kundenzentrierung ins ganze Unternehmen?

Kundenzentrierung beginnt beim Wandel im Kopf. Roland Bernhard.

Roland Bernhard, Patrick Witschi

<p>Testimonials ohne eigenen Willen: Künstlich geschaffene Influencer fluten die sozialen Medien.</p>

Influencer-Marketing

Effektivitätsnachweis ist geliefert

Beim Influencer-Marketing wurde die Maturität erlangt, aber eine Satuiertheit hat sich noch nicht eingestellt.

<p>Die US-Kampagne zu «Wireless» war ein kluger Schachzug der Telekom.</p>

Causal AI macht Marketing wirksam

Trotz Datenflut im Marketing fehlt vielen CMOs der Einblick in echte Ursache-Wirkungs-Beziehungen. Causal AI unterstützt dabei, dieses Problem zu...

Frank Buckler, Philipp Haeseli

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