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HZ Specials

<p>Stefan Scheiber ist CEO der Bühler Group, die in diesem Jahr den GFM-Marketingpreis gewinnen konnte.</p>

GFM-Marketingpreis – Gewinnerinterview

«Nachhaltige Veränderung basiert auf Wissen»

Stefan Scheiber, CEO der Bühler Group, im Gespräch über die Vision des Unternehmens für eine bessere Welt.

<p>Hauptaufgabe der CMOs ist die Orchestrierung der Marketingaktivitäten.</p>

Warum Agentic AI den Strategiebeitrag der CMOs rebooten

Auch im Marketing kommen immer öfter KI-Agenten zum Einsatz – dabei gilt, sie sinnvoll zu nutzen.

Roger Lay, Mette Maj Arnung, Peter Sandor

<p>Hauptprotagonistin Emma ist ein KI-Charakter mit Charme. </p>

Wie KI die Medienproduktion verändert

Hinter den Kulissen von «Emmas Sportbar»

Die Serie «Emmas Sportbar» kombiniert KI-Technologie mit menschlicher Expertise. Mit KI-generierten Charakteren und innovativem Storytelling werden...

<p>Ein Blick in die Zukunft des Marketings ist aktuell eine Wette darauf, was sich an neuen Technologien durchsetzen wird.</p>

Zukunfts-Skills

Zeitsprung ins Jahr 2040

Ein Gespräch mit meinem zukünftigen Ich über die Zukunft der Marketingkompetenzen.

Valerio Stallone

<p>Mit auf KI basierenden Persona-Bots lässt sich kommunizieren.</p>

Zielgruppenanalyse

Personas im Zeitalter von KI

Die Profile von Zielgruppen werden dank KI immer präziser.

Martin Fenböck

<p>Marco Roduner gehört zum fünfköpfigen Team, das für den Auftritt der Kapo Aargau in den sozialen Medien verantwortlich ist.</p>

Hier postet die Polizei

Die Posts der Kapo Aargau auf Instagram und Tiktok gehen viral und zeigen, dass auch modernes Marketing für Behörden immer wichtiger wird.

<p>Der Kunde ist König: Das bleibt heute elementar und wird in der digitalen Welt sogar noch wichtiger.</p>

Kundenzentrierung

Wie bringe ich Kundenzentrierung ins ganze Unternehmen?

Kundenzentrierung beginnt beim Wandel im Kopf. Roland Bernhard.

Roland Bernhard, Patrick Witschi

<p>Testimonials ohne eigenen Willen: Künstlich geschaffene Influencer fluten die sozialen Medien.</p>

Influencer-Marketing

Effektivitätsnachweis ist geliefert

Beim Influencer-Marketing wurde die Maturität erlangt, aber eine Satuiertheit hat sich noch nicht eingestellt.

<p>Die US-Kampagne zu «Wireless» war ein kluger Schachzug der Telekom.</p>

Causal AI macht Marketing wirksam

Trotz Datenflut im Marketing fehlt vielen CMOs der Einblick in echte Ursache-Wirkungs-Beziehungen. Causal AI unterstützt dabei, dieses Problem zu...

Frank Buckler, Philipp Haeseli

<p>In der ganzen Welt als Schweizer Markenprodukt bekannt: Ricola.</p>

Markenmanagement

Identität, Vertrauen, Liebe

Strategischer Rahmen für modernes Markenmanagement in der Schweiz braucht einen neuen Rahmen.

<p>Geht es um Treffsicherheit im Netz, werden Suchfilter immer besser.</p>

Worauf es ankommt, wenn wir suchen

Googles KI-Integration in Suchergebnisse verändert die Onlinesichtbarkeit von Unternehmen.

<p>Immer mehr E-Trucks rollen über Schweizer Strassen. Im Bild der Volvo FH Electric.</p>

E-Antriebe allein lösen nicht das Problem

Gesucht sind klimafreundliche Treibstoffe für den riesigen Bestand an Fahrzeugen mit Verbrennungsmotor.

Kurt Bahnmüller

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